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同聚祥酒：

* 自从国家宣布白酒实行从价和从量相结合的复合计税新政策，引起了整个行业的震动，白酒行业持续低迷。尤其对于低档酒，更是雪上加霜。毫不夸张的说卖一卡车低档酒还不到几百元的五粮液或者茅台等高档酒一瓶赚的多。竞争越来越激烈。

* 同聚祥酒业在这样的一种情况下进入市场，面临的困难很多。首先我们要做的是重新梳理同聚祥的产品线，根据不同的消费者定位采取不同的销售、传播策略提升品牌形象。

* 白酒厂家不断强调酒的醇美，强调产品本身的特点。但是随着大量同质产品的涌现，产品本身的特点已经不具备战略地位，白酒产品在广告诉求和宣传定位上大量的金钱就流失在这里了。产品竞争层面的另一个最大的弊病在于产品可供竞争的工具或者企业可以利用的营销技术并不多，从而容易陷进最原始的价格、通路或者促销竞争——当前白酒市场的惨烈厮杀无不源自于此。

* 白酒的品牌竞争是什么呢？归结为一句话，就是把白酒的产品竞争提升到品牌形象、品牌价值层次上来。品牌形象涉及到白酒产品形象的再开发、再设计、再定位等问题，而品牌价值则是通过对白酒品牌内涵的丰满、外延的充实来实现。

* 越来越现代的都市生活，往往使许多人在精神上都迷失了自我，渴望寻找一份心灵的慰藉，三五知己聚在一起，才能够寻找那份认同感消除寂寞。人们喝酒更多的是意识层面的东西，古代文人“酒仙”“酒圣”都强调喝酒的意境，现代人喝酒也并不是为了喝而喝，更多的是想得到喝酒时精神上的愉悦感。任何品牌上升到精神的层面，其建立的品牌忠诚度都是最牢固的。

* 经过充分的市场调研，针对同聚祥的自身特色我们制定出以“聚”为中心的品牌核心价值。“同聚百年，祥和一生”做为品牌口号。在这样一条主线的贯穿下完善和丰富产品线。每一种产品赋予他不同的属性特征。把80%的精力放在20%的产品；把80%的资源放在20%的市场，集中资源做透一个市场再把成功从局部市场扩展到全国市场。