牛 肉 中 的 宝 石——华香（中国）肉业品牌形象推广

* 做为一家大型清真肉类加工的民营企业 ， 在企业经过了初始的积累阶段，上升到品牌营销阶段，就要在企业的品牌积累和传播上精心锻造。

* 由于独特的行业特征和民族属性，使得我们在操作上倍加小心，通过走访和市场调查我们清楚到现今在牛羊等清真肉类加工行业做的比好的是一些起步比较早的一些企业：如福华、福成等但这些企业也普遍不太重视品牌运做与品牌规划。靠的只是早期的积累动势。这也是现今大多数企业的通病。

* 而我们再考察国际上的知名品牌如日本的“神户牛肉”，享誉国际市场除了过硬的质量外，“神户牛肉”还在品牌塑造上有着自己独到的地方。通过品种的改良、纯天然的环境、对牛弹琴、让牛“安乐死”的屠宰方法等一系列的新闻运做，突出了“神户牛肉”独一无二的品质，也带给食用“神户牛肉”的人是一种口味之上的精神上的愉悦和满足。这就是品牌的威力。

* 回过头来审视华香肉业的“京华香”品牌，在销售形式一片大好的市场情况下，更应该重视产品的质量，产品品质的好坏决定了企业品牌发展的关键。所以京华香品牌的核心价值“品质、价值”。也就是－——品质决定价值。

* 围绕着品牌的核心价值，开始了一系列的品牌升级与更新活动。首先改进品牌标识，原来的标志比较古老、守旧没有活力，感觉是一个日薄西山的国营企业与行业属性关联度不强；不符合企业的长远发展。

* 重新规划设计的标志，以一个奔牛为基本元素加以提炼，使新标志更具有动感，更现代、国际化。更新设计了品牌的吉祥物——可爱的小牛“哞哞”，丰满了品牌形象。

* 房地产业

秦皇岛世极城堡
山海关观山海
北戴河里维埃拉
金海湾.森林逸城
北京今宸公寓
北京泰中花园
新洲城市花园
北京宅美诗
杭州江南春城
北京冠云庄园
芜湖天和苑
北京阳光100

* 服装服饰

马艳丽高级时装定制
北极绒保暖内衣
俞兆林保暖内衣
惠侬丝内衣

* 饮品（乳业/茶/饮料/酒）

伊利集团
江山美人茶
无限棘沙棘饮料
野山坡沙棘汁
绿一饮品
清香林茶楼
酒娃酒
孔府家酒
同聚祥酒业
月兔春酒
三井酿酒
三元牛奶

* 药品/食品

海王药业
德元堂药业集团
金泰食品
华香肉业
德海海参
绿食园食品

* 洗涤用品/化妆品/服务类

生活小水滴洗涤用品
海力洁洗涤用品
莉瑞斯化妆品
目之缘化妆品
卡盈资讯
社区服务热线

* 家具/家电/电子/汽车

圣象地板
莱茵阳光地板
大自然床垫
伊莱克斯电器
LG电子

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